LA VOZ LIBRE

La pasarela se viste de chándal

Diseñadores y marcas se unen en las nuevas colecciones

Ana Villalta
2009-05-03 23:21:24

Madrid.- La marca Adidas fue la primera en darse cuenta de que si quería vender su ropa a un público más exclusivo que no va a emplear sus prendas para hacer deporte, tenía que asociarse con un diseñador de ropa pret-a-porter. Así nace en 2002 la primera colección de hombre y mujer Y-3, del diseñador Yohi Yamamoto.

Este japonés se hizo famoso por sus diseños en la pasarela bastante desestructurados. No seguía unos patrones concretos ni las tendencias que ofrecían las revistas en cada temporada, simplemente hacía lo que le daba la gana, con un estilo muy urbano. Algunas de estas colecciones se han presentado en la Semana de la moda de Nueva York. Lo que comenzó siendo una colaboración esporádica se ha convertido en un pilar básico en la casa Adidas, ya que tiene más de 500 puntos de distribución entre tiendas monomarcas y multimarca.

Stella McCartney es otra de las diseñadoras que colabora con Adidas. La diseñadora inglesa hace una línea con la marca alemana destinada a hacer deporte. Esta línea incluye diversos deportes, como el atletismo, la gimnasia, el yoga, el tenis, la natación y recientemente la danza. Sus diseños se caracterizan por ser muy frescos y muy femeninos y dan un toque de sofisticación a la hora de hacer deporte.

Puma también ha optado por asociarse con los especialistas de la moda. La casa de zapatillas ha realizado numerosas colaboraciones. Con el diseñador Jil Sander ha creado una línea de sneakers para hombre y mujer. Además se ha asociado con Yasuhiro Mihara. Este diseñador obtuvo el título de ‘rey del avant-garde’ por sus singulares creaciones. El japonés concibió un calzado con carácter joven, en tonos metálicos y chillones, que le dan un toque funky. Igualmente, ha colaborado con Puma Marc Jacobs; creando su maletín de yoga Christy Bag. Una edición limitada y exclusiva para Nuala, la marca que colabora con la modelo Christy Turlington. Uno de los diseñadores de Gucci, Neil Barret, ha creado ’96 hours’ para la misma casa. Se trata de una colección destinada a consumidores ejecutivos, que consta de 26 piezas de temática viajera en la que se incluyen también zapatillas.

Reebook, por su parte, ha tomado como imagen a modelos, actrices o cantantes para representar su nueva colección de zapatillas Freestyle. La marca ha reinventado su clásico modelo abotinado con dos belcros, creando novedosos y coloridos diseños. Cada Celebrity se corresponde con una ciudad. En el caso de España, las Reebook Freestyle Madrid, tienen a Bimba Bosé como embajadora.

Esta marca ha colaborado con artistas para hacer ediciones especiales de sus modelos más míticos. Rolland Berry ha realizado unas zapatillas en bronce y dorado para la colección otoño-invierno 2010, que mantienen en la lengüeta la imagen del diseñador.

Otra estrategia muy diferente a las anteriores es la que ha escogido Nike. La marca gigante del ‘sportswear’ se ha asociado con la marca española Mango para hacer una edición especial de sus zapatillas. El modelo revive los aires de los 80 y se llamará ‘Nike Track Racer’. Este calzado, además de ser anatómico, sustituye los clásicos cordones por cintas de raso, siendo mucho más sofisticado. Estarán disponibles la próxima temporada en morado y aguamarina, en puntos de venta de Mango seleccionados en España y en Portugal.

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