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'Toreando a Google': Carreras Lario enseña cómo triunfar en el buscador con su nuevo libro

El bloguero de La Voz Libre acerca a los lectores cómo lograr buenos resultados de búsqueda

Redacción
Thursday, 12 de September de 2013, 19:26

Madrid.- 'Toreando a Google'. Así se llama el nuevo libro de Ricardo Carreras Lario, doctor por la Universidad Complutense de Madrid y bloguero en La Voz Libre. El autor enseña en esta ocasión cómo triunfar en el buscador, acercando a los lectores los trucos sobre cómo lograr buenos resultados de búsqueda.

Basado en la tesis doctoral de Carreras Lario, 'Toreando a Google' analiza en su primera parte la importancia de Internet y los buscadores en la actualidad. Estudia en profundidad a Google, incluyendo una encuesta propia sobre la cuota de mercado del buscador –un 97% en España- y la relevancia del primer resultado de una búsqueda concreta –más del 70% de los internautas entran siempre o con frecuencia en el primer resultado-.

Ya en la parte central del libro, Carreras Lario ofrece distintos consejos para triunfar en Google, analizando previamente cuáles son los principales factores de posicionamiento natural del buscador. Entre estos consejos destaca la conveniencia de “recibir una gran cantidad de enlaces desde páginas web relevantes de calidad, desarrollar contenidos extensos, siempre originales, y reforzar el sitio web con una adecuada estrategia en redes sociales, algo que contradice el mito común de que las redes sociales no afectan las posiciones en Google”.

'Toreando a Google' incluye, además, una investigación empírica original que estudia las páginas web en primera posición para 359 palabras clave diferentes y la descripción del perfil típico de una página web “ganadora” –es decir que ha alcanzado la primera posición en Google para una palabra clave determinada-.

Las implicaciones que tiene el funcionamiento de Google en la participación y democracia en Internet ocupa la parte final de la obra. En concreto, recoge el alto grado de concentración de los resultados de búsquedas de una sola palabra clave –más del 50% de las páginas web en primera posición, de las 359 de la investigación, están alojadas en dos sitios web, la Wikipedia y el diccionario Word Reference-. Algo que preocupa al autor.

“Google, además de tener en cuenta factores de la página web individual, también tiene en cuenta factores estructurales, del sitio web donde está alojada. Por ejemplo la edad del sitio web, el número de enlaces entrantes que recibe y el número de páginas indexadas que tiene el sitio web en su conjunto. Estos factores tienen cada vez más importancia. Esto es algo preocupante, porque los sitios web grandes, antiguos, y muy enlazados, como la Wikipedia, tienen una gran ventaja y acaparan un muy elevado porcentaje de primeras posiciones para búsquedas de una sola palabra. Y en sentido contrario, un sitio nuevo está en clara desventaja. Esto no promueve la participación. Además va a peor, puesto que los sitios web grandes lo son cada vez más", dice Carreras Lario, director de Estrategia, Márketing y Comunicación de Carreras Grupo Logístico.

'Toreando a Google' se puede descargar gratis en la página del Master Universitario en Marketing Digital, comunicación y redes sociales.

> En la imagen, la portada de 'Toreando a Google', el nuevo libro de Ricardo Carreras Lario.

 

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